岩土锚索 海南封关后届消博会：离岛税购物金额4.7亿元，有黄金企业了百万元

本文来源：时代周报 作者：刘婷岩土锚索

封关后的届消博会，海南离岛税消费再度升温。

4月13日至18日，六届消费品博览会在海南海口举行。作为海南自贸港全岛封关运作后的届消博会，本届展会不仅是全球消费精品的集中展示平台，也成为观察海南税市场变化的重要窗口。

海南日报数据显示，本届消博会进场观众总数过30万人，累计进场过34万人次。主会场4月18日单日进场观众6万人，累计进场观众人数与单日进场人数均创历史新。

消博会期间，消费热度进步延续。据海口海关统计，六届消博会期间，海口海关共监管离岛税购物金额4.7亿元，购物人次8.5万人次，购物件数40.3万件，消费热度持续攀升。

时代周报记者在消博会现场走访发现，税消费与端精品展区人流密集，试用、互动与即时购买成为主流消费路径。多个展台通过发新品、价格让利与体验装置吸引客流，不少消费者在对比价格后现场下单。同时，“即购即提”等便利化服务降低了消费门槛，叠加展会流量与假期前消费需求，进步放大了税消费的转化率。

在数据背后，海南税市场正在发生层次变化：从离岛游客购物，逐步延伸至岛内居民日常消费；从价格折扣走向发秀、即购即提、科技互动等场景体验；从单税渠道，走向多主体、多业态竞争。

（图源：新华社）

黄金消费走俏

本届消博会上岩土锚索，税与端精品成为展区之。时代周报记者从现场获悉，5号馆集中呈现税运营商与端消费，规划头部美妆香化、税运营商、端生活式、端交通工具等板块，多企业通过“可看、可试、可买”的模式，强化消费体验。

与以往税消费多强调价格优势不同，本届展会突出发秀与场景体验。在税区内，部分商品实现现场展示、现场购买、现场提货，所见即所得的消费体验进步提升。

以海旅税为例，本届消博会上，海南旅投税品有限公司围绕端精品、发秀、科技互动、文创体验等板块，呈现其在税选品和消费场景上的布局。

时代周报记者从现场获悉，海旅税展区内，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等美妆集中亮相，斐乐、迪桑特等运动同步展出。新品发与展成为展区核心亮点，其中，SUQQU斯珂作为海南税渠道进亮相，森田与海旅税联名白番茄面膜礼盒实现全球展，COCOCHI带来2026新系列税发。

端精品消费同样热度不减，现场热销信号明显。老凤祥带来的“繁花秘境”足金花冠尤为吸睛，该作品曾获百鹤金鼎，由169朵形态各异的繁花造而成，总重1344.29克。

时代周报记者在现场获悉，多黄金企业在展会期间出口价黄金与古法黄金产品，消博会期间，老凤祥也同步出黄金克减优惠与定价类产品项折扣。以款约40克的黄金手镯为例，展会外售价约5.8万元，在老凤祥消博会展台仅需5.6万元，单只即可省下近2000元。在优惠力度的带动下，本届消博会期间，老凤祥展台销售额突破百万元。

位黄金珠宝行业人士对时代周报记者分析称，黄金珠宝消费在展会期间走，与消博会客流、五假期前的礼赠和婚庆消费需求，以及税和展会优惠共同有关。“黄金珠宝兼具消费属和保值属。尤其在金价位震荡背景下，消费者会关注、工艺、克重和综价比。消博会提供了集中比价、现场体验和即时成交的场景，因此容易放大购买决策。”

税消费破圈

如果说发秀和即购即提强化的是游客消费体验，那么岛内居民日用消费品税，则开了海南税的另条路径。

海关总署信息显示岩土锚索，今年2月，海南批5日用消费品税店在海口、三亚、儋州三地同步开门迎客。税商品主要包括食品饮料、日化用品、居百货、母婴用品等，以频次、价格亲民、消耗快的日用品为主。

其中，三亚市日用消费品税店设于三亚湾壹号，经营主体为珠集团（海南）税品有限公司。该门店面向岛内居民，商品涵盖食品饮料、日化用品、母婴用品等品类。时代周报记者注意到，华发集团此次以组团式亮相消博会，携文体、大消费、旅居、“好房子”等业务板块集中参展。其中，与税主题关联强的是华发旗下珠集团，其随华发参展也释放出继续切入海南消费场景的信号。

（华发展厅的冰雪文旅展示）

与传统离岛税主要面向游客不同，日用消费品税店主要面向岛内居民。换言之，这不是传统意义上的旅游售，而是接近日常生活的居民消费。

税售行业人士刘希（化名）对时代周报记者表示，居民日用消费品税与传统离岛税的经营逻辑并不相同。前者面对的是本地居民的频消费需求，考验商品丰富度、供应链周转、价格稳定和门店便利。“离岛税像旅游消费，消费者往往集中购买客单价商品；居民税则接近日常售，能否形成复购，关键不在于次流量，而在于长期服务能力。”

安永大中华区经济咨询服务主管伙人余泠对时代周报记者表示，封关运作是海南消费市场能跃升的核心催化剂。离岛税商品类别扩大至47类，并赋予岛内居民年度税购物额度，这不仅是数量的扩容，是消费结构向品质、多元化、体验式转型的起点。

余泠认为，随着游客签政策持续发力，新中产及净值人群加速集聚，海南正从单购物目的地向复型消费作港演进。海南全岛封关运作，标志着政策红利已从单点释放转向矩阵协同，驱动消费、贸易、制造、农业与科创等产业升。对企业而言，这不仅是寻找成本洼地，是布局制度地、构建面向未来的产业链新节点的战略机遇期。

海南税竞争逻辑重构

从本届消博会现场看，海南税市场正在进入个多主体参与、多品类拓展、多场景竞争的新阶段。

面，中、海旅税、海控税、珠集团等运营主体以不同式参与海南税市场建设；另面，税消费的品类边界正在被不断开。

除了传统香化、酒水、腕表、箱包等优势品类，科技产品、智能穿戴、珠宝、国潮精品、健康消费、日用消费品等都在进入海南税与端消费场景。税不再只是便宜买大，也开始承接新品发、展示、体验互动和生活式消费。

安永大中华区售消费品行业主管伙人殷国炜对时代周报记者表示，消博会走到六年，已经从场展销会，成长为观察消费市场结构变化的重要窗口。今年尤其特殊，既是“十五五”开局之年，也是海南自贸港封关运作后的个国展会。

在殷国炜看来，当前有三大趋势值得关注。先，政策红利正在向消费者传。海南封关后，“关税”清单持续扩容，离境退税覆盖面进步扩大；其次，新型消费正在重塑行业逻辑，人工智能与消费的结已从概念走向现实；三，国货出海正在从“产品”走向“立”。

殷国炜进步指出，在现有政策环境下，款品综税负降幅可达30以上。对消费者而言，这是直接让利；对而言，则意味着进入市场的门槛进步降低。

多名业内人士认为，税运营商正在强化发秀能力，端正在借展会测试市场反应，国货正在通过消博会提升曝光，而科技产品则成为新的消费入口。

大消费分析师杨怀玉对时代周报记者表示，随着海南税运营主体增多，行业竞争将逐步从谁有照、谁有门店转向谁能好地组织商品、触达消费者并完成复购。“未来税企业比拼的不只是折扣力度，还包括谈判能力、会员运营能力、数字化能力，以及能否把游客消费、居民消费和展会消费连接起来。”

在杨怀玉看来，海南税行业的竞争正在从“门店规模+价格折扣”，逐步转向“供应链能力+发能力+场景营造能力+本地化服务能力”。

在多主体、多政策与多场景协同作用下，海南税正在从渠道优势转向体系能力。对于海南而言，税消费的升不只是旅游消费增长点，是自贸港制度优势转化为消费活力、产业动能和开放窗口的重要路径。

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